向來精打細算的姑父最近花幾千元購買了一款智能手表，讓我對提振消費有了新思考。普通智能手環(huán)只需兩三百元，為什么要買幾千元的呢？原來姑父看重的是隨時監(jiān)測血壓等功能。
“十五五”規(guī)劃建議提出“大力提振消費”“擴大優(yōu)質消費品和服務供給”。大力提振消費是加快構建新發(fā)展格局、推動高質量發(fā)展的內(nèi)在要求。黨的十八大以來，我們堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，使發(fā)展更多依靠內(nèi)需特別是消費需求拉動。大力提振消費，推動消費提質升級，是形成強大國內(nèi)市場、暢通國內(nèi)大循環(huán)的關鍵所在，也有利于集聚全球優(yōu)質資源要素，促進國內(nèi)國際雙循環(huán)，推動高質量發(fā)展。
消費提質，可以助力解決供需錯配。隨著我國居民收入水平持續(xù)提高，人民對美好生活的需求不斷提高，消費結構正在從“有沒有”向“好不好”轉變。現(xiàn)階段，我國的各類產(chǎn)品供應總量充足，但與居民消費升級的趨勢相比，高質量、高附加值產(chǎn)品供給仍顯不足，產(chǎn)品同質化嚴重，導致資源浪費和市場供需失衡。同時，我國正處于服務消費較快增長的階段，人民群眾對教育、醫(yī)療、養(yǎng)老、旅游等服務消費需求不斷擴大，呈現(xiàn)個性化、定制化、多樣化的新特點、新趨勢。但我國服務行業(yè)供給還不能精準匹配消費者的需求，服務供給質量有待整體提升。擴大優(yōu)質消費品和服務供給是解決供需錯配的重要途徑之一。
消費提質，還能不斷創(chuàng)造新需求。從“吃飽”到“吃好”，從移動電話到智能手機，從跟團游到定制游，個性化、品質化需求旺盛。當前，新型消費業(yè)態(tài)正在不斷涌現(xiàn)，但新型消費供給尚未完善。比如數(shù)字消費、綠色消費、健康消費等新興領域的消費場景尚未充分開發(fā)，難以滿足消費者對個性化、沉浸式體驗的需求。此外，新型消費場景的建設和推廣存在區(qū)域不均衡問題。一線城市已經(jīng)形成了一些以數(shù)字化、智能化為代表的新型消費場景，中小城市和農(nóng)村地區(qū)新型消費場景相對單一。大力提振消費需要升級換代新型產(chǎn)品和不斷優(yōu)化品質服務，創(chuàng)造新消費場景，以消費的品質吸引群眾愿意消費、樂于消費。
消費提質，有利于引導企業(yè)向上競爭。企業(yè)推出有品質的商品和服務，能獲得更豐厚的利潤，進而繼續(xù)投入研發(fā)創(chuàng)新，持續(xù)升級產(chǎn)品和服務的品質，形成良性循環(huán)。然而，“內(nèi)卷式”競爭，卷到最后往往都會犧牲產(chǎn)品和服務的品質。比如，一些新能源車品質相近、功能相似、外觀雷同，企業(yè)只能打“價格牌”，雖能在短期內(nèi)吸引一些價格敏感型客戶、增加銷量，卻會擠壓利潤空間，從而制約技術積累、創(chuàng)新研發(fā)、售后投入，最后損害的還是消費者利益。大力提振消費，鼓勵企業(yè)研發(fā)高質量、有利潤的產(chǎn)品，通過向上競爭贏得消費者長期信賴。
如何提升產(chǎn)品和服務的質量？在市場機制作用下，企業(yè)自身有提質升級的內(nèi)在動力，但一些中小微企業(yè)受資金、技術制約，心有余而力不足。政府部門應加快建設質量基礎設施公共服務平臺，面向企業(yè)和市場提供一站式、一體化服務。數(shù)據(jù)顯示，“十四五”時期，參與質量認證提升行動的小微企業(yè)年度利潤率平均提升約8％，質量成本平均下降約6％，提升產(chǎn)品和服務品質的同時也提振了發(fā)展信心。
大力提振消費，要提高數(shù)量，更要提升質量。以產(chǎn)品和服務質量的提升帶動消費需求釋放，進而更好地滿足人民對美好生活的向往，為推動我國經(jīng)濟社會高質量發(fā)展注入更強勁的動能、更充沛的活力。
《 人民日報 》（ 2025年12月17日 19 版）
