眼下，從“城尾鄉(xiāng)頭”的縣城到廣大農(nóng)村地區(qū)，縣域市場釋放出多層次的消費需求，成為我國消費擴容提質(zhì)的新支點。縣域消費市場崛起是縣城及鄉(xiāng)村居民生活水平提升的反映，也是我國經(jīng)濟潛力足、韌性大、活力強的重要體現(xiàn)。持續(xù)挖掘縣域消費潛力，可以為我國經(jīng)濟穩(wěn)步復蘇提供強有力支撐。
隨著我國消費生態(tài)日益改善，縣域消費市場發(fā)展具備了較好基礎、動力和環(huán)境。當前，越來越多縣域經(jīng)濟實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，2023年，地區(qū)生產(chǎn)總值“千億縣”達59個，為縣域居民消費水平提升奠定了基礎。新業(yè)態(tài)、新模式為縣域消費市場發(fā)展注入了新動能，伴隨新家電、新茶飲、快時尚、品牌連鎖店等消費業(yè)態(tài)涌現(xiàn)以及直播電商、社交電商、即時零售等新型消費模式融入，“線上+線下”消費場景日益豐富，增強了縣域消費提質(zhì)擴容的動力。同時，商業(yè)體系建設，以及道路交通、供應鏈體系、數(shù)字基礎設施等規(guī)劃建設，改善了縣域消費環(huán)境，更加豐富的產(chǎn)品品類提高了居民消費可及性，釋放了縣域消費潛力。
從整體來看，縣域消費市場發(fā)展依然面臨需求不穩(wěn)定、供給不夠充足、流通設施不完善等諸多挑戰(zhàn)，不少區(qū)縣增量消費不足、潛力釋放緩慢。當前，縣域消費市場仍以一二線城市消費場景的復刻為主，縣域消費者對新場景的消費體驗，能否轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定的消費需求，還受制于消費理念的培育以及消費能力提升。由于縣域市場規(guī)模整體仍較小、消費水平偏低、集聚消費功能偏弱，一些大型經(jīng)營主體布局動力不足，一定程度上制約了縣域消費供給端發(fā)展，難以滿足縣鄉(xiāng)居民由生存型、物質(zhì)型向發(fā)展型、服務型消費升級的需求。仍有很多縣鄉(xiāng)村數(shù)字基礎設施建設相對滯后，冷鏈物流、集配中心等流通設施建設存在短板，物流成本較高、配送效率較低、消費可及性不夠高，縣域消費仍存在產(chǎn)品供給的“最后一公里”問題。
未來，應該多措并舉持續(xù)挖掘縣域消費市場潛力，推動縣域消費能力、規(guī)模、品質(zhì)全面升級。提升縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，各區(qū)縣應立足自身資源稟賦，因地制宜布局產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈，提高縣域產(chǎn)業(yè)發(fā)展辨識度、發(fā)展效率和發(fā)展動能，以產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)，為居民提供更加豐富的就業(yè)崗位，拓寬居民收入渠道、提高居民可支配收入，筑牢縣域消費的經(jīng)濟基礎。拓展縣域消費新場景，可借鑒一二線城市消費場景，通過政策支持引導，推動品牌和服務向縣域拓展，營造具有鄉(xiāng)土特色的線下消費新場景。加強縣域數(shù)字基礎設施建設和數(shù)字鄉(xiāng)村建設，推動縣鄉(xiāng)居民更好參與、體驗線上消費新場景。補齊縣域消費市場短板，加快縣域公共交通體系建設，提升公共交通的便捷性；健全鄉(xiāng)村物流網(wǎng)絡，引導電商企業(yè)、物流企業(yè)積極布局縣鄉(xiāng)商業(yè)網(wǎng)點。
