居家環(huán)境品質(zhì)受到的關(guān)注日益提升。工作的壓力、生活中的煩惱，使得人們渴望在家中尋求身心的放松。
家居香氛產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，以其獨(dú)特的嗅覺(jué)體驗(yàn)為消費(fèi)者帶來(lái)寧?kù)o和治愈。這些產(chǎn)品不僅可以去除家庭環(huán)境的異味，增添香氣，更通過(guò)美好的感官體驗(yàn)為消費(fèi)者提供一種寧?kù)o和愉悅的精神按摩。
無(wú)火有火各有千秋
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家居香氛行業(yè)興起，國(guó)人逐漸建立起對(duì)這一品類的認(rèn)知。自2020年開(kāi)始，“香薰”的搜索量明顯上升。
家居香薰香氛指的是在室內(nèi)環(huán)境中使用，用于清新除臭、提供香味的產(chǎn)品或輔助擴(kuò)香的工具，涉及的產(chǎn)品大致有四類：藤條香薰、擴(kuò)香晶石、香薰掛件等屬于無(wú)火香氛類別，香薰蠟燭、中式熏香屬于有火香氛，清新噴霧、清新擺件屬于清新除臭類別。此外，還有香薰加濕器、香薰燈等輔助工具。
益索普的調(diào)查報(bào)告顯示，目前家居香氛已經(jīng)成為普及度較高的產(chǎn)品，73%的受訪者曾經(jīng)使用過(guò)家居香氛，而同樣在二線城市也有著不低于超一線城市的普及程度。但目前品牌知名度相對(duì)較低，市場(chǎng)還沒(méi)有形成壟斷格局。
藤條香氛備受推崇
人們對(duì)家居香氛的基礎(chǔ)需求是成分安全和使用安全，更進(jìn)一步的需求是追求功能價(jià)值，比如去異味、留香等。清新除臭只是家居香氛的入門功能，人們并不滿足于此，他們希望通過(guò)家居香氛來(lái)放松身心、愉悅心情，并為生活增添儀式感。
目前，市面上的大部分家居香氛產(chǎn)品沒(méi)有特定使用時(shí)間，香薰蠟燭、中式熏香等有火香氛的特點(diǎn)是提供情緒價(jià)值，多數(shù)使用者會(huì)挑選特定的時(shí)間及地點(diǎn)使用，比如周末晚上在臥室點(diǎn)上茉莉花香調(diào)的香薰蠟燭，讓一周忙碌的心情放松下來(lái)，并且為周末睡個(gè)好覺(jué)做好了氣氛鋪墊。清新噴霧、清新擺件等除臭功能的產(chǎn)品則會(huì)出現(xiàn)在衛(wèi)生間、鞋柜這樣的特定場(chǎng)所，起到改善空間氣味環(huán)境的作用。擴(kuò)香能力較強(qiáng)無(wú)火香薰以及輔助工具的使用場(chǎng)合不受限制，不管是開(kāi)放空間還是密閉空間均有使用。
無(wú)火香氛成為消費(fèi)者最受歡迎的選擇，其中藤條香氛更是備受推崇，近一半的消費(fèi)者在過(guò)去一年中使用過(guò)藤條香氛。
七成愛(ài)好者為女性
調(diào)查顯示，七成的香氛用戶是女性，平均年齡為30歲。這些女性追求品質(zhì)生活，擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并且相對(duì)沒(méi)有家庭壓力，因此更加注重家居環(huán)境和個(gè)人氛圍的打造。
具體來(lái)看，可以分為五類人群。其中，都市新銳占比30%，他們將家居香氛視為活力打氣筒，占比18%的新潮女孩，將家居香氛當(dāng)做香味玩具，選擇自己喜歡的味道，擔(dān)當(dāng)居家生活“氛圍組”成員。職場(chǎng)媽媽占比12%，家居香氛的香型和品牌都要“合心意”，還要兼顧愉悅心情、促進(jìn)睡眠的功效。
男性職場(chǎng)人占比也達(dá)到了21%，年齡集中在20到34歲區(qū)間，未婚或已婚無(wú)娃者居多，對(duì)香氛產(chǎn)品的追求如同對(duì)潮流數(shù)碼產(chǎn)品一樣，喜歡新鮮和潮流。
此外，還有悠閑自在的已婚人士占19%，年齡在35至45歲之間，將家居香氛當(dāng)做生活調(diào)味劑，愿意為高端線產(chǎn)品買單。
文/本報(bào)記者 陳斯
