高考落幕，一場由青春驅(qū)動的消費浪潮也席卷而至。傳統(tǒng)意義上的“電子三件套”獎勵性消費依然火熱，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，高考后兩周內(nèi)3C產(chǎn)品銷售額同比激增172%。與此同時，新的消費熱點正在涌現(xiàn)，如以旅游為代表的“情緒型消費”和以考駕照、健身塑形為代表的“發(fā)展型消費”。“說走就走”的畢業(yè)旅行成為一種成人禮儀式，數(shù)據(jù)顯示，考后三日內(nèi)的旅游產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長88%。
這些消費行為的背后，是考生將考后時間視為個人能力與形象管理的投資窗口，體現(xiàn)了從單純物質(zhì)滿足向人力資本預(yù)投資的轉(zhuǎn)變。消費的內(nèi)涵在拓展，從單一的“補(bǔ)償犒賞”走向“投資成長”與“自我實現(xiàn)”的復(fù)合驅(qū)動。“考后經(jīng)濟(jì)”成為撬動消費市場的焦點，呈現(xiàn)出顯著的新特點。這不僅是一場規(guī)模上的狂歡，更是一次結(jié)構(gòu)性的升級，折射出中國青年消費的新趨勢、產(chǎn)業(yè)升級的新動向以及社會觀念的新變遷。
敏銳的市場主體早已不滿足于大水漫灌式促銷，而是更精準(zhǔn)地去捕捉青年群體的細(xì)分需求。針對宿舍生活，企業(yè)開發(fā)出“迷你電器”，催生出規(guī)?？捎^的小家電細(xì)分市場。文旅產(chǎn)業(yè)則深挖文化內(nèi)涵，比如，故宮文創(chuàng)的“狀元及第”盲盒首發(fā)日銷售額破千萬元，敦煌莫高窟憑借“高考準(zhǔn)考證半價”政策，成功將文化探索類線路在當(dāng)?shù)芈糜问袌錾系恼急葟?5%提升至38%。這標(biāo)志著“考后經(jīng)濟(jì)”正從供給側(cè)發(fā)生著深刻變革，企業(yè)通過文化賦能消費，將商業(yè)行為與青年的精神需求和價值認(rèn)同緊密結(jié)合，實現(xiàn)了從賣產(chǎn)品到創(chuàng)體驗的躍升。
消費的主體在迭代，年輕人正以其獨特的審美體驗與互聯(lián)網(wǎng)思維重塑消費范式。一個顯著特征是國潮消費的崛起。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，00后考生的國產(chǎn)品牌購買率高達(dá)78%，較父輩同期高45%。這不僅是消費偏好的選擇，更是文化態(tài)度的表達(dá)，為國貨品牌提供了前所未有的發(fā)展契機(jī)。同時，共享經(jīng)濟(jì)的理念被靈活運用于知識領(lǐng)域，付費共享大學(xué)優(yōu)質(zhì)筆記的平臺在上線三個月內(nèi)估值便突破千萬。這些新現(xiàn)象表明，成長于數(shù)字時代的青年一代，其消費決策更趨理性、務(wù)實，并善于利用新技術(shù)、新模式來實現(xiàn)資源價值的最大化。
要讓這幅青年消費圖景的底色更亮，需要家庭、企業(yè)、社會以及政府多方協(xié)同發(fā)力。對家庭而言，需重塑獎勵的內(nèi)涵。消費是家庭教育的一面鏡子，家長需要從觀念上轉(zhuǎn)變，將一次性的物質(zhì)饋贈，升級為引導(dǎo)孩子進(jìn)行財務(wù)規(guī)劃、培養(yǎng)理性消費觀的契機(jī)。對企業(yè)而言，應(yīng)彰顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)，將商業(yè)價值與社會價值相統(tǒng)一，打造有溫度、負(fù)責(zé)任的商業(yè)模式，贏得消費群體的認(rèn)同。對社會與政府而言，應(yīng)筑牢引導(dǎo)與監(jiān)管的防線。從源頭構(gòu)建理性消費的防護(hù)網(wǎng)，為“考后經(jīng)濟(jì)”營造健康有序的市場環(huán)境。
歸根結(jié)底，“考后經(jīng)濟(jì)”折射出青年一代的消費趨勢、價值傾向，以及如何走向未來的諸多選擇。我們樂見這股浪潮激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力、推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，更期待它能成為青年認(rèn)識社會、規(guī)劃人生的第一堂實踐課。當(dāng)消費回歸需求的本真，當(dāng)成長超越物質(zhì)的堆砌，那些在消費浪潮中打撈起的理性錨點，終將成為支撐他們揚帆遠(yuǎn)航的精神燈塔，讓每一筆支出都成為照亮未來的星光。
（作者：張小溪，系中國社會科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所研究員）
