最近,不少人注意到,有著“互聯(lián)網(wǎng)原住民”之稱的00后,近來有一部分人開始從線上消費(fèi)轉(zhuǎn)到線下逛街了。
二次元街區(qū)成為城市新地標(biāo),IP聯(lián)名快閃活動人氣火爆,商場變身融合社交、文化、購物的生活“體驗(yàn)場”……記者走訪發(fā)現(xiàn),多地商場正通過煥新改造吸引年輕客群。
冬日的北京,王府井喜悅購物中心人氣爆滿:“二次元主題街區(qū)”人頭攢動,不少商店門前排起長隊(duì)。“我們引入國潮文化、二次元等,營造年輕、時尚、潮流的體驗(yàn)空間。”該購物中心總經(jīng)理助理張孟久說,今年以來,商場銷售額、客流量顯著提升。
當(dāng)前,不少傳統(tǒng)百貨正通過提升“IP濃度”、打造二次元業(yè)態(tài)等方式,吸引年輕消費(fèi)者“重返商場”。“消費(fèi)需求向更加多元化、個性化、品質(zhì)化發(fā)展,各地商場創(chuàng)新業(yè)態(tài)、豐富供給,不僅是擺脫經(jīng)營困境之舉,更能通過供給側(cè)創(chuàng)新更好滿足人民的美好生活需要。”國家信息中心經(jīng)濟(jì)預(yù)測部宏觀經(jīng)濟(jì)研究室副主任鄒蘊(yùn)涵說。
中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院市場與價格研究所研究員劉方表示,在網(wǎng)購流行的今天,消費(fèi)者對線下商業(yè)的需求已從“購買商品”轉(zhuǎn)向“獲得體驗(yàn)”,從“品牌齊全”轉(zhuǎn)向“個性適配”,創(chuàng)新業(yè)態(tài)與場景成為激活實(shí)體零售的關(guān)鍵。
(據(jù)新華社電)
《 人民日報 》( 2025年11月27日 10 版)





